- De bezoeker op 1 bij de mannen van CooktoCreate.com
Denkproducties creëert waardevolle website
geschreven op 19 oktober 2011
Met titels als ‘Leidinggeven en toch thuis het vlees snijden’ en ‘De dirty tricks van het onderhandelen’, trekt Denkproducties volle zalen. Ze organiseren opvallend goede eendaagse seminars en zijn daar succesvol mee. Hans Janssen, het brein achter de ludieke marketingacties van Denkproducties en eigenaar vertelt over de ontwikkeling van hun nieuwe site.
De bijeenkomsten van Denkproducties zou je kunnen wegzetten onder de rebelse managementseminars. Het is het min of meer brutale zusje van Focus Conferences. “Waar Focus Conferences een seminar doet over strategisch onderhandelen, doet Denkproducties ‘the dirty tricks’.”
Een waardevolle website
Voor de marketing zet Denkproducties vele kanalen in, zoals radio, direct mail en video-marketing. Volgens Hans is de site hun primaire verkoopkanaal geworden. “Wij krijgen zo’n tachtig procent van de inschrijvingen via de site binnen.”
In de seminars staan de combinatie van waardevolle inhoud en bijzondere beleving centraal. En hun eigen site doet daar niet voor onder. “We hebben nu een site die zelfs als je niet naar een seminar gaat waardevol voor je kan zijn.”
“Je kunt filmpjes bekijken, columns lezen en gratis hoofdstukken uit boeken downloaden. Onze site is er om seminars te verkopen, daar draaien we niet omheen. Maar we schurken tegen een inhoudelijke site aan, dat is heel gaaf.”
Een grote uitdaging
De ontwikkeling van de nieuwe site van Denkproducties was een grote uitdaging. De ludieke, onvoorspelbare en rake marketingacties van Denkproducties moeten er op ieder willekeurig moment inpassen.
De site moest flexibel zijn en veel, heel veel informatie op een voor de bezoeker begrijpelijke manier weergeven. Volgens Hans is dat gelukt.
“Wij willen veel rumoer maken omtrent een seminar, dingen doen, acties bedenken en content plaatsen. De site moet daarop voorbereid zijn. Onze vorige site had daar nauwelijks mogelijkheden voor. Nu helpt de site de bezoeker de juiste beslissing te maken.”
Wat de bezoeker wil en kan
Hans vertelt dat de site van Denkproducties is gemaakt voor een breed publiek. “Een site voor creativo’s heeft een andere insteek dan een site voor accountants, maar op onze site komen beiden. Je moet dus voor allerlei type mensen wat wils bieden. Mensen die gericht zijn op data kunnen harde cijfers zien, en mensen die een gevoel willen krijgen bij de dag kijken een filmpje.”
Het interactieontwerp van de nieuwe site is getest met gebruikers van de site. Hans zat op het puntje van zijn stoel: “Je ziet mensen worstelen op de site dat je bijna wilt zeggen: DAAR moet je klikken! Je bedenkt een idee en het is heel spannend om dat over de schutting te gooien.”
Bedenker versus gebruiker
“Het was leuk om te ervaren dat als mensen iets anders deden dan onze bedoeling was, dat eigenlijk ook wel heel logisch was. Ik was blij dat we mensen hebben gevonden voor de test die echt representatief waren.”
“We hebben op een aantal punten moeten kiezen en concessies moeten doen. Bijvoorbeeld de keuze om geen twaalf, maar vier artikelen over een spreker op de site te zetten. Er ontstond een mismatch tussen degene die alles wil vertellen (wij) en over wat de bezoeker nou echt wil lezen.”
“Dat was even slikken, omdat we gewend zijn om alles te plaatsen. Maar uiteindelijk is dit beter voor de bezoeker. Dat is niet alleen de pay off van Concept7, maar het klopt ook gewoon met hoe ze dat in de praktijk doen.”
Nog lang niet klaar
Het traject naar een nieuwe site nam ongeveer zes maanden in beslag, vanaf het uitzetten van randvoorwaarden voor de site tot aan de live gang. Hans was zelf actief betrokken.
“Het gaat heel goed met de site en doordat we zoveel inhoudelijke goede content plaatsen zijn we ook goed vindbaar in Google. Voor ons is het super belangrijk dat mensen ons vinden. Het is voor de bezoeker een bevestiging van kwaliteit.”
“Ondanks dat de site klaar is, zijn we nog lang niet klaar. We bedenken steeds nieuwe initiatieven, waardoor de site aangepast moet worden. We zijn heel blij met het eindproduct en proberen de spirit vast te houden om meteen door te gaan naar de volgende fase.”
Benieuwd? Bekijk de site van Denkproducties.
Ook leuk om te lezen
Conversie: doelen bereiken op je website
Bij conversie gaat het om doelen bereiken, bijvoorbeeld het verhogen van het percentage bezoekers van je website dat het contactformulier invult. Als je website 100 …
1 Reactie
Mijn eerste persoonlijke ervaring met Denkproducties was een jaar of zes geleden toen ik het seminar 'No budget marketing' van Jos Burgers volgde. Die was inderdaad aangenaam tegendraads! Maar ook bij het bekijken van de site zit ik op het puntje van mijn stoel, er valt allerlei interessante informatie te lezen en te downloaden! Ik vind de site erg fijn geworden.
Jouw Reactie