- Eerste Snitter bijeenkomst groot succes
Disney zet MySpace in ter promotie van Step Up 2
geschreven op 20 juli 2011
We weten allemaal dat Disney flink uitpakt als het gaat om de promotie van haar films in euro’s. Voor de film Step Up 2 gooiden ze het over een andere boeg. In 2008 al wist Disney een daverend succes te behalen met de social media campagne die ze hiervoor inzette.
Meer dan 156.000 MySpace vrienden
Disney zette Step Up 2 in als test om te kijken of een social media campagne (kosten) effectief zou kunnen zijn. Dat lazen we op Tod Maffin’s Case Studies Online. Om de interesse te wekken plaatste ze vele advertenties op MySpace, waarbij het niet zozeer om de verkoop ging, maar meer om de merkbeleving. Fans konden communiceren met de directeur en de sterspelers, een meet & greet winnen en zelf meedoen in de film. Tegen de tijd dat Step Up 2 in de bioscoop te zien was, had Disney meer dan 156.000 vrienden op MySpace en een paar miljoen hits gedurende de campagne. Meer dan 49% van de mensen die aanwezig was tijdens het openings weekend van de film, herinnerde zich de advertenties en zei dat het een van de redenen was om de film te gaan kijken. Wat een resultaat!
Social media marketing
Zo’n drie jaar geleden waren marketeers nogal sceptisch over social media. Het was vrij nieuw en ze hadden er nog weinig ervaring mee. Disney bestormde de bezoekers niet met verkoopkreten en andere marketingboodschappen, maar hield gedurende een langere periode regelmatig contact met de fans. Het feit dat het mogelijk werd om de resultaten van de campagne te meten gaf een enorme boost. De cijfers liegen niet en laten zien hoeveel impact de campagne had op het succes van de film.
User experience
Als er één bedrijf goed is in het creëren van experience dan is het Disney wel. Een voorbeeld hiervan:
Een gezin met een dochter staat te wachten om in een grote achtbaan te gaan. Het meisje heeft net een ijsje gekregen. Omdat het een klein meisje is, mogen ze de rij overslaan en direct naar binnen. Het meisje begint te huilen omdat haar ijsje niet mee kan. Een medewerker van Disney zegt tegen het meisje dat ze het ijsje voor haar zal bewaren. Dit maakt het meisje helemaal blij. Natuurlijk gooit de medewerker het ijsje weg en haalt ze 30 seconden voordat het gezin uit de attractie komt een nieuw ijsje. Experience it is!
Must read
Inside the Magic Kingdom: Seven Keys to Disney’s Success, door Tom Connellan.
Ook leuk om te lezen
Super sweet design Arnhems meisje in de lucht
Jihaa, de nieuwe website van blog-ster Arnhems meisje is online en super sweet! Arnhems meisje werkt bij Assepoester trouwjurken en deelt allerlei hippe trouwtrends en …
0 Reacties
Jouw Reactie