- Een expert review: snel usability inzicht in je …
Internationaal eye tracking onderzoek: mannen willen borsten zien, vrouwen een ring
geschreven op 3 november 2011
Wat gebeurt er als je mannen en vrouwen naar eenzelfde plaatje van een jonge sexy vrouw laat kijken? Juist. Mannen kijken naar de borsten, vrouwen naar de ring.
Dat is de conclusie van een internationale eye tracking onderzoek, uitgevoerd door IT bedrijf Miratech en zeven partners uit diverse landen, waaronder Concept7. Zouden de clichés dan toch kloppen?
Testopzet eye tracking onderzoek
Bij Concept7 maken we veel gebruik van eye tracking onderzoek tijdens het vernieuwen of verbeteren van een site. Het was daarom vooral leuk om met onze internationale collega’s een eye tracking onderzoek als deze van de grond te krijgen. Het levert toch heel wat fun op, al die mensen die op verzoek naar een vrouw met grote borsten kijken.
Er deden in totaal 210 testpersonen mee aan de eye tracking onderzoek, verdeeld over mannen en vrouwen in de diverse landen. Aan iedere testpersoon werd gevraagd om twintig seconden naar de vrouw op het beeldscherm te kijken, zonder verdere concrete opdracht.
De eyetrackmonitor volgt met infrarood sensoren en een gevoelige camera de pupillen van de testpersoon. De resultaten publiceerde Miratech in een uitgebreid rapport. Maar er staat ook een samenvatting van het onderzoek voor je klaar.
Borsten versus ring
De mannen besteedden 37 procent meer tijd aan het bekijken van de borsten dan dat vrouwen dat deden, terwijl de vrouwen 27 procent meer tijd uittrokken om naar de ring te kijken.
Maar naast de verschillen zijn er ook gelijkenissen tussen man en vrouw te zien, ongeacht het land. Zowel mannen als vrouwen kijken bijvoorbeeld het langst naar het gezicht.
Aantrekkelijk versus vulgair
De participerende mannen vonden de dame op het plaatje overwegend aantrekkelijk, terwijl de vrouwen haar meer in de categorie vulgair plaatsten. En zo zie je meer verschillen, niet alleen tussen mannen en vrouwen, maar ook tussen de landen.
Vanuit marketingperspectief is dat laatste interessant om in je achterhoofd te houden wanneer je internationaal opereert. Maar als je meer wilt weten over hoe internationaal de usability richtlijnen zijn, moet je vooral het artikel van Jakob Nielsen hierover even lezen.
Kom alles te weten over het onderzoek
Bekijk het volledige rapport
Bekijk de samenvatting van de studie
Heb jij nog een idee voor een leuk internationale eye tracking onderzoek?
Ook leuk om te lezen
Online internationaal zaken doen biedt kansen
Internationaal zaken doen via je website biedt grote kansen. Je dient echter wel rekening houden met de lokale cultuur. Er komt meer bij kijken dan simpelweg het vertalen …
3 Reacties
Ik mocht zelf ook als respondent aan de test meedoen. Was leuk om te doen. En eerlijk is eerlijk, ik heb geen ring gezien ;) Ik denk dat we bij C7 de eyeytrack monitor nu zo'n 6 jaar hebben staan en eigenlijk praten we vanaf het begin al over een soortgelijke test als deze. Je bent toch benieuwd. Gaaf dat ie nu veel breder uitgevoerd is en de resultaten toch redelijk cliche matig zijn.
Tetten zijn NOOIT cliché!
Die ring was prachtig, mooi vorm gegeven ook :) Leuk om op deze manier internationaal bezig te zijn met eyetracking en te leren ook van andere landen. Vandaag zijn de uitkomsten in alle landen op hetzelfde moment gepubliceerd, dus ik ben benieuwd hoe er op wordt gereageerd. Best voor herhaling vatbaar, zo'n gezamenlijk onderzoek.
Jouw Reactie